Märkesproduktförpackningar bör utformas så här

Efter att ett produktmärke har gjort en rigorös marknadsundersökning, varumärkespositionering, produktutveckling, vilken typ av förpackningsbild ska presenteras för allmänheten?

Som en av varumärkets kontakter med marknaden och dess viktiga varumärkeskontaktpunkter är förpackningsdesign en mycket viktig del i det övergripande varumärkesbygget. Även många produktförpackningar bär den första varumärkeskontakten i processen att koppla varumärket till konsumenten. Punktens roll. Därför är det extra viktigt att designa ett produktpaket som passar för själva varumärket.

[1] Rollen av produktförpackningar i varumärket?

Låt oss först ta en titt på vad produktförpackningar har för varumärken.

1. Identifiering

Din kund är 5 fot bort från hyllan, din produkt och andra peer-produkter ligger på hyllan, hur man låter kunder bestämma sig för att gå till din produkt på kortast tid, det är riktigt coolt. Detta är identifieringen av förpackningen, vilket gör att din produkt kan bibehålla en hög grad av igenkänningsskillnad och attraktionskraft i den bländande klassen, och locka kundernas uppmärksamhet i första hand.

Erkännande är den grundläggande funktionen hos produktförpackningar. Den mest intuitiva förmågan är att väcka uppmärksamhet och göra produktens varumärke annorlunda. Från och med då, låt kunderna känna dig och komma ihåg dig.

2. Erfarenhet

Förpackningar kan inte ätas, kan inte dricka, men varumärket kommer fortfarande noggrant att planera och designa produktförpackningar, inte bara för att få konsumenten att känna att förpackningen är snygg, utan också låta allmänheten känna att förpackningen är rolig, villig. att seriöst uppskatta förpackningen, och till och med villig att samla in förpackningar. Detta är förpackningens upplevelsemässiga karaktär, som inte bara får människor att känna sig behagliga, utan också förmedlar interaktiv information till allmänheten genom förpackningsidéer, förmedlar varumärkeskonnotation och värde.

Inför samma kategori av produkter är allmänheten mer villig att välja ett produktmärke med en personlighet, erfarenhet, klang och varumärkesförespråkande. Det kan ses att den upplevelsemässiga och förmedlande kraften hos förpackningar är en viktig del av varumärkeskraften hos dess produkter.

3. Spridning

Som en del av produktvarumärket bär produktförpackningen, förutom den grundläggande upplevelsefunktionen, även ansvaret för varumärkeskommunikationen. Produktinformationen och varumärkesinformationen överförs genom design, text, färg och andra mönster på förpackningen för att hjälpa allmänheten att välja och använda.

Och många förpackningar har också rollen som sekundär överföring, vackra förpackningar sparas eller fortsätter att användas och fortsätter att sprida varumärkets image. Precis som när vi var unga samlade vi på vackra godisförpackningar; eller höll glasflaskorna med kaffe eller drycker för att dricka vatten och så vidare.

Utöver detta är den mest originella applikationsfunktionen för att returnera till förpackning att hålla produkten, underlätta transport och överföring, säkerställa produktens integritet, såväl som vikt, hållbarhet, temperatur, förbrukning, bearbetning, stapling och annat produktens funktioner. Bekvämlighet och integritet.

Ta en bekant kastanj, alla kan spotta potatischipsen och känna att insidan av förpackningen är ett svart hjärta från tillverkaren, så att förpackningen är full av snygga utseenden; i själva verket är det för att säkerställa produktens integritet i logistiken, det vill säga varför hade du potatischipsen senare? Lådan kan bättre bevara integriteten hos potatischipsen och spara utrymme; dock är priset på kartongförpackningen relativt högt, så det finns fortfarande uppblåsta potatischipsförpackningar att fortsätta använda.

Om du bara är hemma är det därför mer kostnadseffektivt att köpa påsade potatischips eftersom det sparar kostnaden för lådan; om det är resor är det bekvämare att köpa potatischips i kartong eftersom det sparar utrymme och är lätt att ta med sig. Detta är funktionaliteten i paketet, som kommer att utformas efter användarens scenförändringar.

[2] Vad är den bra produktförpackningen?

Så vad är den bra produktförpackningen? För att sammanfatta en mening är bra produktdesign att följa sitt eget varumärkes positionering och värdeförespråkande. Genom kreativ och upplevelsebaserad kreativ design förmedlar den varumärkeskonnotation och sprider varumärkesinformation till varumärkespubliken, samtidigt som den uppmärksammar dess funktionalitet och bekvämlighet. Produktintegritet, lätt att transportera, visa upp, använda etc. ger varumärket en bra varumärkesassociation och medvetenhet.

Om du vill bedöma en paketdesign kan du använda dessa fem dimensioner som analysstandard.

Om varumärket inte bara är en enkel eller flera produkter, utan en mängd olika produktlinjer, beaktar produktförpackningen, förutom att tänka på de individuella egenskaperna hos varje produkt, även produktmärkets övergripande enhet och systemicitet. Det vill säga den systematiska specifikationen av produktförpackningsdesign och beaktande av specificitet.

Generellt sett är det att titta på ett produktpaket separat, med vetskap om att detta är produkten från ditt varumärke, eftersom varumärkeselementen på förpackningen följer märkets enhetliga specifikationer; varje serie av förpackningar och tillsammans kan du tydligt särskilja varje serie av produkter. Eftersom varumärkeselementen på förpackningen är åtskilda av en rad olika designtekniker.

Analogin är att om du bara tittar på ett barn i din familj så vet du att detta är ditt barn, eftersom det enda ögonlocket och tjocka läpparna är för lika dina föräldrar. Din familjs gener är verkligen kraftfulla. (Varumärkets systematiska norm är en av varumärkesgenerna. Fenomen); hela din familj kan tydligt urskilja vilken förälder som är förälder, vilken som är chef, det andra barnet, det tredje barnet, eftersom deras ålder, längd, frisyr, kön, personlighet är olika (motsvarar den exklusiva delen av paketet) Separat) .

[3] hur man designar produktförpackningar?

När du ser detta kommer alla att fråga, hur är den bra produktförpackningen utformad?

Detta är inte bara en fråga som bara kan sägas vara outsäglig. Vad du kan säga om ovanstående ord är en sak. Hur man utformar idéer som är både igenkännbara, upplevelsebaserade, kommunikativa, funktionella och associativa är en annan. En sak.

De exklusiva delarna av förpackningsdesign, igenkänning, erfarenhet, kommunikation, associativa, systematiska normer etc. kan uppnås genom kreativa metoder som färg, grafik, linjer, text, bilder, layout etc. i designprocessen.

Shakespeare sa att "tusen tittare har tusen Hamlet" och varumärkesdesignen är densamma. Så, finns det tusen ord av kreativitet för tusen designers, och 10 000 varumärken har 10 000 typer av preferenser?

Men för att återgå till själva varumärket, bör varumärkesorienterad förpackningsdesign följa varumärkets essens. Som det sägs i början av den här artikeln, "Vilken typ av förpackningsbild visar ett produktvarumärke för allmänheten efter att ha gjort en rigorös marknadsundersökning, varumärkespositionering och produktutveckling?" Förpackningsdesignen är tydlig efter varumärkespositionering och clear Efter att marknadsundersökningen började är detta ett vetenskapligt och systematiskt arbetsflöde, vilket också är ett mycket viktigt projekt, som direkt bestämmer riktningen och stilen för förpackningsdesign. Till exempel, från det svaga vattnet tre tusen, ta ut det bästa för ditt produktmärke.

Efter dessa två annonser vet jag inte vilken som är enhetlig. Vilken är Kang Shifu, kommer bara ihåg kategorin av de gamla altargurkarna. Är denna imitation bra eller dålig?

Det finns många förpackningsdesigner som ofta ignorerar den tidigare forskningen, inte tänker klart på designen, eller vad företagsledarna gillar att designa, eller som imiterar designen av andra varumärken, och till och med tror att ju högre slut på varumärket design, desto mer framgångsrik.

Vissa människor imiterar mitt ansikte, andra imiterar mitt ansikte

Det är svårt att göra en varumärkespersonlighet för att imitera andras varumärken. Det är ännu svårare att göra varumärket större och starkare. Tillägnad Joes hjälpare, som beundrar Apples minimalistiska stil, designade han sin egen produktförpackning till en Apple-stil. Som ett resultat fanns produkterna på marknadens hyllor, och det var inte ett litet antal halvfabrikat.

Imitation är ett sätt att lära sig, och det är ingen mening, men om du inte förstår essensen kommer det troligen att bli en stuga. Kanske är essensen av Apples minimalistiska varumärke inte bara på förpackningen, kanske är Apples minimalistiska stil helt enkelt inte lämplig för dina hemprodukter, och kanske gillar dina kunder inte denna stil.

Slutligen är produktens förpackningsdesign ett systematiskt projekt. Den tydliga marknadsundersökningen och tydliga varumärket är de väsentliga länkarna. Riktningen och stilen på förpackningsdesignen måste matcha varumärkets positionering och representera hela varumärkesbilden. "Tusen tittare har tusen Hamlet", men bara en Shakespeare; även om "tusen designers har tusen ord av kreativitet, kommer 10 000 varumärken att ha 10 000 sorters preferenser", men du Varumärket har bara en varumärkespositionering, bara en varumärkesbild måste uttryckas; designen har aldrig ändrats från varumärket.

Varumärke är en affärstro, varumärke är ett inflytande, låt oss driva varumärket med vördnad, dela det gemensamma